Google Marketing Live 2025: головні новини
Подія, яка визначає майбутнє реклами
21 травня 2025 року Google представив низку нововведень у рамках щорічної конференції Google Marketing Live. Центральна тема — як штучний інтелект змінює пошук, вивчення інформації та прийняття рішень користувачами. У цьому огляді зібрані основні анонси та функції, які вже впливають (або скоро вплинуть) на індустрію digital-маркетингу.
Power Pack: нове покоління рекламних рішень
Google презентував Power Pack — систему, яка поєднує:
- кампанії з максимальною ефективністю (Performance Max),
- AI Max для пошукових кампаній,
- кампанії для створення попиту.
Вона оптимізована для нових форматів пошуку та мультимодальних інтерфейсів (у тому числі з підтримкою ШІ).
Серед нових можливостей:
- детальніші звіти про пошукові запити;
- звіти про ефективність каналів (бета);
- налаштування виключення вже знайомих користувачів (ті, хто шукав бренд або взаємодіяв раніше);
- інтелектуальне призначення ставок (нові джерела конверсій).
Кампанії для створення попиту
На Google Marketing Live 2025 Google повідомляв про понад 60 оновлень Demand Gen за попередній рік і середнє зростання конверсій на долар витрат на 26% у наведених ним даних. Це результат вибірки Google, а не обіцянка для окремої кампанії.
Нове:
- доступ до інвентаря в Google Maps;
- прискорене оформлення покупки прямо з реклами на YouTube;
- інтерактивні оголошення з QR-кодами для Connected TV.
Пошук у режимі ІІ: нова реальність
Google тестує нові формати оголошень, що з’являються в AI-відповідях. Рекламодавці можуть показувати свої оголошення у відповідях ШІ, скорочуючи шлях від питання до рішення. Доступно в США англійською мовою.
Відео й додатки: нові формати та платформи
- Masthead із покупками — реклама у верхній частині YouTube з інтегрованими товарами.
- Інтерактивна реклама на Smart TV з можливістю дій (QR-код).
- Нові відеоформати в Search, Google Images та Shopping.
- Оптимізація ставок ROAS для iOS-кампаній.
Майбутнє креативів: генерація, автоматизація, адаптація
- Asset Studio: створення об’єктів реклами вручну або за допомогою ШІ.
- Product Studio: “Згенеровано для вас” — контент, картинки, відео, що генеруються ШІ.
- Віртуальна примірка одягу: користувачі можуть “приміряти” товари по фото (США).
Дані, аналітика та атрибуція
- Нові методи атрибуції в GA4 (включаючи конверсії за показами);
- API для MMM-аналітики (Google Marketing Mix Modeling);
- Менеджер даних: підключення даних із CRM, сайтів, BigQuery, Shopify тощо;
- Google tag gateway for advertisers: передавання тегів через власний домен. В анонсі 2025 року Google наводив спостереження про додаткові сигнали вимірювання для рекламодавців, які впровадили цей інструмент.
Агентні можливості: ШІ-консультанти
Google анонсував віртуальних агентів:
- Спеціаліст з Google Ads — допомагає керувати кампаніями, генерує звіти, виявляє проблеми;
- Спеціаліст з Google Analytics — аналітика, рекомендації, візуалізації;
- AI-консультант у Chrome — інтеграція в браузер із підказками в реальному часі.
Як бізнесу визначити пріоритети після Google Marketing Live
Перелік анонсів корисний тоді, коли з нього виходить конкретний план. Наша рекомендація — оцінювати кожну можливість за трьома запитаннями: яку бізнес-задачу вона вирішує, чи готові дані та хто відповідатиме за перевірку результату.
| Ситуація бізнесу | З чого почати |
| У звітах є заявки, але незрозуміло, які стали продажами | Перевірити аналітику, статуси CRM та якість передачі конверсій до оцінки нових рекламних можливостей. |
| Є попит у пошуку й зрозуміла пропозиція | Перевірити пошукові кампанії, посадкові сторінки та доречність доступних можливостей автоматизації. |
| Потрібно протестувати нові креативи | Описати гіпотези, підготувати матеріали, визначити бюджет тесту й критерій оцінки. |
| Команда хоче масштабувати рекламу | Спочатку підтвердити економіку продажу та коректність даних, а потім порівнювати варіанти розширення. |
Наприклад, підключення нового рекламного формату не пояснить, чому форма надсилає подію двічі. Цю основу розглянуто в матеріалі про якість даних у PPC. Для перевірки чинного акаунта можна почати з аудиту Google Ads.
Як організувати перевірку нової можливості
- Перевірте доступність. Звірте актуальну довідку та інтерфейс свого акаунта. Умови з анонсу 2025 року описують момент презентації, а не обов’язково поточний стан для кожної країни й рекламодавця.
- Зафіксуйте вихідний стан. Збережіть цілі, бюджет, основні показники та поточні налаштування. Відзначте сезонність і паралельні маркетингові активності.
- Визначте перевірювану гіпотезу. Наприклад, чи допоможе інший набір креативів залучити більше якісних звернень у межах погодженого бюджету.
- Погодьте спосіб порівняння. Врахуйте затримку до продажу, зміни аудиторії та інші чинники. Висновок має спиратися на достатні для вашої задачі дані.
- Задокументуйте рішення. Запишіть, що залишаєте, що вимикаєте та яку гіпотезу перевірятимете далі. Так досвід тесту не губиться після зміни спеціаліста.
Ведення реклами складається саме з таких послідовних рішень. На сторінці супроводу Google Ads можна ознайомитися з форматом роботи, а в кейсах Pro Resultat — із реалізованими проєктами.
Висновок
Google Marketing Live 2025 чітко показує: ШІ стає основою всіх маркетингових процесів. Нові функції — це не просто автоматизація, а розумна інтеграція у всі точки взаємодії з аудиторією: від пошуку до покупки. Ми уважно слідкуємо за змінами та впроваджуємо найновіші інструменти для наших клієнтів. Якщо ви хочете адаптуватися до нових реалій — наша команда готова допомогти.
Поширені запитання про анонси Google Marketing Live 2025
Чи потрібно одразу вмикати всі нові функції?
Варто обирати ті можливості, що відповідають задачі бізнесу та готовності даних. Поступові перевірки допомагають зрозуміти внесок кожної зміни й уникнути ситуації, коли результат неможливо пояснити.
Чи можна вважати наведені Google середні покращення прогнозом для своєї кампанії?
Ні. Показники з презентації описують вибірку та умови дослідження Google. Для окремого акаунта результат залежить від його даних, пропозиції, креативів, попиту та інших умов.
Де перевіряти актуальний статус можливостей?
В офіційній довідці Google Ads та у власному рекламному акаунті. Цей матеріал зберігає контекст події 2025 року й допомагає сформувати перелік напрямків для подальшої перевірки.
