Коли варто замовити аудит
Витрати зростають
Бюджет збільшується, але кількість цільових звернень або продажів не змінюється відповідно.
Звіти не збігаються
Google Ads показує конверсії, яких ви не бачите в CRM, або бізнес отримує замовлення, не пов’язані з рекламними даними.
Плануєте зміни
Хочете змінити підрядника, масштабувати рекламу чи зрозуміти, чи готовий акаунт до нового етапу.
Аудит дає діагностику акаунта та план дій. Впровадження змін і подальше ведення Google Ads погоджуємо окремо.
Що перевіряємо в акаунті
| Напрям | На що звертаємо увагу |
|---|---|
| Цілі та структура | Зв’язок кампаній із бізнес-задачами, розподіл бюджету, географія, налаштування та обмеження. |
| Конверсії й дані | Пріоритетні дії, дублювання подій, джерела конверсій, цінність покупок і можливі розбіжності з бізнес-даними. |
| Аналітика та Google Tag Manager | Налаштування аналітики, теги, тригери й передача подій та конверсій між системами. |
| Пошуковий трафік | Доступні пошукові запити, відповідність наміру користувача, мінус-слова й витрати без корисного результату. |
| Оголошення та сторінки | Узгодженість пропозиції, оголошення й посадкової сторінки, зручність мобільного шляху до звернення. |
| Ставки й формати | Відповідність стратегії цілям, достатність і якість сигналів, роль кожного типу кампаній. |
Для інтернет-магазинів аудит також охоплює товарні кампанії, фід і Merchant Center. Розблокування акаунта — самостійна послуга з підготовки до повторного розгляду.
Quality Score використовуємо як діагностичну підказку для пошукових кампаній, а не як самостійну бізнес-ціль чи прямий вхідний параметр аукціону. Це відповідає поясненню Google про показник якості.
Коли аналіз охоплює місця показу реклами, важливо відрізняти доступні показники від відсутніх даних. Приклад підготовки таких звітів для перевірки спеціалістом — наша розробка Placement Quality Monitor.
Що ви отримаєте після аудиту
Знахідки
Проблеми та приклади з даних.
Пріоритети
Що найбільше потребує уваги.
Рекомендації
Які зміни варто впровадити.
План дій
Послідовність наступних кроків.
Не просто список зауважень: кожен пріоритет має спиратися на знайдену проблему.
- Перелік виявлених проблем із прикладами з акаунта або вимірювання.
- Пояснення впливу виявлених проблем і пріоритетів їх виправлення.
- Пріоритети: що перевірити або виправити спочатку, а що можна відкласти.
- Рекомендації щодо кампаній, аналітики та посадкових сторінок у погоджених межах.
- Обговорення висновків і наступних кроків із відповідальними за рекламу.
Конкретний формат результату та деталізацію погоджуємо на старті. Впровадження змін можна передати вашому спеціалісту або узгодити з нами окремо.
Як проходить аудит Google Ads
- Знайомство з бізнесом. Уточнюємо ціль, економіку звернення чи покупки, історію робіт і причину звернення.
- Доступи й період аналізу. Визначаємо потрібні системи та період, який дає достатньо даних. Для аналізу акаунта надається відповідний доступ без передачі пароля.
- Перевірка гіпотез. Зіставляємо налаштування з фактичними витратами, трафіком і конверсіями. Позначаємо, де бракує інформації.
- Пріоритетний план. Групуємо висновки й пояснюємо послідовність дій. Не змішуємо критичні помилки з косметичними змінами.
- Передача результату. Обговорюємо висновки та домовляємося, хто й що впроваджує далі.
Якщо вимірювання ненадійне, частина оцінок буде обмеженою. Тоді спочатку потрібні налаштування веб-аналітики, а не висновки про прибутковість на основі неповних цифр.
Вартість аудиту та підготовка
Детальний аудит Google Ads
Рекламний кабінет Google Ads, веб-аналітика, Google Tag Manager і Merchant Center для інтернет-магазинів.
Результат — документ із виявленими проблемами, рекомендаціями та пріоритетами виправлень. Обговорюємо висновки й наступні кроки.
Строк і потрібні доступи погоджуємо перед початком. Впровадження рекомендацій, налаштування систем і подальше ведення реклами оплачуються окремо.
Для старту потрібні адреса сайту, бізнес-цілі та опис проблеми, яку хочете перевірити. Період аналізу, доступи до відповідних систем і строк погоджуємо перед роботою.
Що робити з висновками
Після виправлень потрібен період спостереження, а не негайний висновок за одним днем. Якщо плануєте регулярну оптимізацію, перейдіть до ведення Google Ads. Загальний підхід агенції — на сторінці контекстної реклами.
Щоб краще підготуватися до розмови про дані, прочитайте як якість конверсій впливає на PPC. Аудит має допомогти прийняти наступне рішення, а не лише збільшити кількість сторінок у звіті.
