Товарна реклама з урахуванням економіки магазину
Google Shopping показує покупцю товар із фотографією, ціною та назвою магазину. Це товарні кампанії в межах ведення Google Ads. Для запуску потрібні підготовлені дані в Merchant Center і пов’язаний рекламний акаунт.
Починаємо з асортименту: що є в наявності, які категорії пріоритетні, яка маржа та які витрати на залучення замовлення прийнятні. На цій основі погоджуємо структуру кампаній і бюджет.
Коли варто запускати Google Shopping
Магазин готовий до продажів
Є актуальні ціни, доставка, оплата й зрозуміле оформлення замовлення на мобільному.
Є пріоритетні товари
Потрібно зосередити рекламу на певних категоріях, сезонному асортименті чи товарах із достатньою маржею.
Кампанії вже працюють
Витрати зростають, частина товарів не показується або незрозуміло, які покупки приносить реклама.
Що налаштовуємо
- Товарні дані. Перевіряємо назви, зображення, ціни, наявність, ідентифікатори й варіанти товарів; визначаємо, які зміни потрібні у фіді та магазині.
- Merchant Center. Переглядаємо діагностику товарів, відповідність даних сайту та умови доставки й повернення. Виправлення обмежень узгоджуємо за їх причиною.
- Кампанії Google Ads. Групуємо асортимент, погоджуємо географію, бюджет і цілі. Відокремлюємо задачі запуску від регулярного ведення.
- Вимірювання. Перевіряємо передачу покупки, її вартості, валюти й ідентифікатора замовлення. Зіставляємо дані аналітики з обліком магазину.
| Підхід | Де працює | Коли розглядаємо |
|---|---|---|
| Standard Shopping | Товарні рекламні розміщення Google. | Потрібна окрема структура товарної кампанії та керування групами товарів. |
| Performance Max із фідом | Декілька рекламних каналів Google, включно з товарними показами. | Погоджена задача для кількох каналів, підготовлені матеріали й дані про конверсії. |
Тип кампанії обираємо після перевірки акаунта. Performance Max не обмежується лише Google Shopping. Якщо проблема починається з блокування, спершу потрібна робота з Merchant Center.
Для кампаній Performance Max окремо перевіряємо доступні дані про місця показу. Як ми збираємо їх у Google Sheets і враховуємо обмеження звітності, показали в кейсі Placement Quality Monitor.
Цикл роботи з товарними кампаніями
Перевіряємо магазин
Оцінюємо асортимент, доступи, фід, діагностику та дані про покупки.
Готуємо запуск
Погоджуємо пріоритетні товари, структуру кампаній, бюджет і критерії оцінки.
Запускаємо й перевіряємо
Контролюємо статус товарів, витрати, переходи та коректність конверсій.
Коригуємо за даними
Аналізуємо категорії й замовлення, оновлюємо товарні групи та пріоритети.
У межах ведення повторюємо перевірку після змін цін, залишків і результатів.
Що отримує ваша команда
- Погоджену структуру кампаній і перелік товарів для реклами.
- Перелік виправлених і відкритих питань щодо фіда та Merchant Center.
- Звіт за витратами, покупками, їх вартістю та ROAS — за коректного передавання даних.
- Рекомендації щодо асортименту, бюджету й наступних перевірок.
ROAS показує співвідношення переданої вартості покупок і рекламних витрат. Прибутковість оцінюємо окремо, з урахуванням маржі, повернень та інших витрат. За потреби підключаємо E-commerce аналітику.
Щоб визначати, які недоступні товари перевірити першими, поєднуємо наявність з історичними рекламними показниками. Приклад такого підходу — наш Product Value Monitor.
Як оплачується робота
Входить у ведення Google Ads
Google Shopping — товарні кампанії в межах Google Ads. Їх налаштування та ведення входять у погоджений обсяг роботи з вашим рекламним акаунтом.
Переглянути вартість і склад ведення Google Ads
Рекламний бюджет оплачується окремо. Формати кампаній, географію та склад робіт погоджуємо перед стартом.
Складні зміни фіда, доопрацювання магазину та роботу з блокуваннями оцінюємо окремо за потреби.
Що потрібно для старту
Надішліть адресу магазину, країни продажу та пріоритетні категорії. Для оцінки знадобляться доступи до Merchant Center, Google Ads і аналітики, а також інформація про маржу та обробку замовлень.
Обговорімо ваш магазин — визначимо готовність до запуску й погодимо обсяг робіт.
