Коли потрібне регулярне ведення реклами
Акаунт не залишається в незмінних умовах: змінюються асортимент, конкуренція, сезонність, ціни та поведінка покупців. Навіть коректний запуск потребує подальших рішень на основі даних.
Потрібен контроль
Важливо розуміти, як витрачається бюджет і чому змінюється кількість цільових звернень.
Потрібне зростання
Хочете перевіряти нові продукти, аудиторії чи ринки з погодженими критеріями оцінки.
Потрібна система
Рекламу потрібно узгодити з аналітикою, сайтом, відділом продажів і планами бізнесу.
Якщо спочатку потрібно незалежно перевірити акаунт без регулярної співпраці, оберіть аудит Google Ads.
Що входить до роботи з кампаніями
- Контроль узгоджених бюджетів, відхилень і критичних змін у кампаніях.
- Аналіз доступних пошукових запитів, оголошень, аудиторій та напрямів витрат.
- Робота зі структурою, ставками й налаштуваннями відповідно до бізнес-цілей.
- Підготовка та перевірка рекламних гіпотез у погоджених форматах.
- Виявлення проблем із конверсіями, посадковими сторінками або каталогом.
- Регулярне пояснення результатів, змін і наступних пріоритетів.
Створення нових кампаній, креативів, фідів, CRM-інтеграцій і доопрацювання сайту мають конкретний обсяг. Перед стартом визначаємо, що робить наша команда, що залишається на стороні бізнесу та які задачі оцінюються окремо.
Перевірка сайту та покращення конверсії
На старті й у процесі ведення реклами перевіряємо сайт із технічного, візуального та користувацького боку: структуру сторінок, заклики до дії, клікабельні елементи, форми, мобільне відображення й ключові сценарії. Збираємо документ із зауваженнями, пріоритетами та рекомендаціями й обговорюємо його з вашою командою.
Погоджені зміни може впровадити ваш розробник або наша команда. Пріоритети, обсяг і вартість реалізації узгоджуємо до виконання; повний редизайн потрібен не кожному проєкту. Мета цієї роботи — зробити шлях від рекламного переходу до заявки або покупки зрозумілішим.
Щоб визначати, які недоступні товари перевірити першими, поєднуємо наявність з історичними рекламними показниками. Приклад такого підходу — наш Product Value Monitor.
Для регулярного контролю доступності рекламних сторінок можна окремо підключити Uptime Monitor: перевірки адрес, сповіщення про підтверджені збої в Telegram та історію подій.
Як виглядає робочий цикл
Дані
Аналізуємо показники та бізнес-контекст.
Гіпотеза
Визначаємо, що й навіщо перевірити.
Перевірка
Запускаємо погоджений тест.
Висновок
Оцінюємо результат і наступний крок.
Частота змін залежить від задачі та даних. Щоденне редагування не є самостійною ознакою якісного ведення.
- Розбираємо вихідну ситуацію. Перевіряємо доступи, історію, цілі й вимірювання. Визначаємо, на що реально можна спиратися.
- Погоджуємо пріоритети. Обираємо задачі, бюджет і обмеження. Враховуємо сезонність, наявність товарів і можливості бізнесу.
- Проводимо зміни й тести. Фіксуємо гіпотезу, потрібні матеріали та критерії оцінки. Не змінюємо всі змінні без потреби одночасно.
- Оцінюємо дані. Враховуємо затримку конверсій, обсяг вибірки й зміни поза рекламою.
- Узгоджуємо наступні дії. Продовжуємо, змінюємо або зупиняємо перевірку залежно від результату.
Підхід узгоджується з рекомендаціями Google щодо оцінки автоматичних стратегій: важливі коректне вимірювання та час, за який конверсії потрапляють у звіти.
Що має показувати звіт
| Питання бізнесу | Що аналізуємо |
|---|---|
| Куди пішов бюджет? | Витрати за пріоритетними напрямами та зміни щодо попереднього періоду. |
| Які результати отримали? | Конверсії, їхня цінність, вартість звернення чи покупки; за наявності — якість лідів і продажі з CRM. |
| Що зроблено? | Зміни в акаунті, запущені перевірки, виявлені проблеми й залежності. |
| Що далі? | Наступні гіпотези, необхідні матеріали, рішення щодо бюджету та відповідальні. |
Формат і періодичність комунікації узгоджуємо до старту. Якщо рекламні дані не відповідають реальним продажам, спочатку перевіряємо вимірювання разом із веб-аналітикою, а не пояснюємо все лише ставками.
Для перевірки місць показу реклами ми розробили Placement Quality Monitor: він збирає доступні дані майданчиків у Google Sheets і допомагає спеціалісту перейти до аналізу. Подивіться кейс автоматизації звітів майданчиків Google Ads.
Як почати роботу та що впливає на вартість
Ведення Google Ads
Щомісячна робота команди з рекламними кампаніями в погодженому обсязі.
Рекламний бюджет оплачується окремо й не входить у цю суму. Остаточну вартість ведення визначаємо за масштабом і складом робіт.
Додаткові роботи за потреби
Можемо додатково підготувати рекламні креативи, матеріали для сайту, адаптувати формати та виконати технічні доопрацювання. Обсяг і вартість погоджуємо перед початком робіт.
Ці роботи оплачуються окремо та не входять у щомісячне ведення реклами.
Надішліть сайт, короткий опис задачі, географію та інформацію про чинну рекламу. Якщо кампанії вже є, не потрібно заздалегідь їх видаляти або створювати новий акаунт: спочатку розбираємося в тому, що працює.
Вартість ведення залежить від масштабу й кількості систем, ринків, форматів і запланованих перевірок. Рекламний бюджет оплачується окремо від роботи команди. Точний склад і вартість закріплюємо у пропозиції.
Що важливо врахувати до масштабування
Перед збільшенням бюджету перевіряємо якість конверсій, маржинальність, пропозицію, сайт і готовність команди обробляти більше звернень.
Якщо товарна реклама обмежена через модерацію, потрібна окрема перевірка Merchant Center. Загальна логіка роботи — на сторінці контекстної реклами, а роль якісних сигналів розбираємо у матеріалі про PPC та дані.
