HEYBECCA: запуск Google Ads для fashion-бренду
Як додали Google Ads до просування бренду спортивного одягу: побудували аналітику, запустили товарну рекламу та працювали над упізнаваністю.
Перейти до результатів
- ROAS, коефіцієнт
- 16,66×
- Цінність конверсій
- 564 490 грн
- Рекламні витрати
- 33 881 грн
- Масштабування
- x358
Показники за січень 2025 року з опублікованого звіту. ROAS наведений коефіцієнтом, а не у відсотках.
Про проєкт
HEYBECCA — український бренд жіночого спортивного одягу та activewear з акцентом на дизайн, комфорт і lifestyle-позиціонування. До співпраці бренд уже використовував таргетовану рекламу. Команда Pro Resultat запускала з нуля саме напрям Google Ads, починаючи з жовтня 2024 року.
- Ніша
- Жіночий спортивний одяг
- Ринок
- Україна
- Початок роботи
- Жовтень 2024
- Напрям роботи
- Запуск Google Ads та аналітики
З чим починали
Бренд не мав досвіду роботи з Google Ads. Потрібно було створити рекламний акаунт, налаштувати вимірювання, Merchant Center і товарні фіди. Водночас попит на назву бренду в Google був слабко сформований.
Наш підхід
Поєднали запуск пошукових і товарних кампаній із роботою над упізнаваністю. Аналітичну основу та структуру Google Ads створили з нуля, а медійні й відеоформати використовували для знайомства аудиторії з брендом.
Що зробила команда
01
Дослідили ринок і аудиторію
Проаналізували конкурентів, цільову аудиторію, сайт і поведінку користувачів. На цій основі визначили підхід до запуску нового рекламного напряму.
02
Побудували технічну основу
Створили Google Ads і Merchant Center, налаштували GA4, GTM та передачу конверсій. Підготували товарний фід і структуру Search, Shopping та Performance Max.
03
Працювали з продажами й брендом
Запустили кампанії, працювали з медійними форматами та відеоконтентом, розширювали охоплення. У процесі команда відзначала появу брендових пошукових запитів і зростання активності користувачів.
Результати за періодами
Нижче — вибрані місяці запуску та розвитку Google Ads. Жовтень був етапом первинного налаштування й збору даних; на скриншотах звіт починається 14 жовтня 2024 року. Суми листопада в початковому описі наведені приблизно.
| Період | Цінність конверсій, грн | Витрати, грн | ROAS, коефіцієнт |
|---|---|---|---|
| Жовтень 2024Старт і збір даних | 1 577 | 6 925 | — |
| Листопад 2024Після первинної оптимізації | ~184 000 | ~18 000 | ~10× |
| Січень 2025Останній наведений місяць | 564 490 | 33 881 | 16,66× |
ROAS наведено як коефіцієнт цінності конверсій до рекламних витрат і позначено символом ×. Суми за листопад округлені.
Дані з рекламного кабінету
Не лише попит на товар, а й знайомство з брендом
Пошукові й товарні кампанії доповнювали медійними форматами та відеоконтентом. Завданням було не тільки залучення замовлень, а й знайомство користувачів із HEYBECCA в мережі Google.
Етап розвитку
У грудні 2024 року, за описом проєкту, витрати й цінність конверсій зросли під час сезонного масштабування. Окремих сум за цей місяць у текстовому звіті немає, тому таблиця містить лише наведені числові періоди.
Що показує цей проєкт
Google Ads став новим напрямом просування для бренду, який уже використовував таргетовану рекламу. Команда поєднала технічний запуск, товарні кампанії та роботу над упізнаваністю.
Для запуску та регулярної роботи з кампаніями перегляньте ведення Google Ads. Якщо реклама вже працює й потрібно перевірити її основу — почати можна з аудиту Google Ads.
